Idées

Force et faiblesse

Même si Renault se présente depuis quelque temps comme un « créateur d'automobiles », difficile de ne pas se souvenir des « voitures à vivre » lorsque l'on voit le dernier spot pour son modèle Koleos. Passons sur les tacots du début du XXe siècle et les taxis de la Marne destinés à nous rappeler que la marque est centenaire. Nous voilà vite à l'orée des années soixante et au coeur de nos jeunesses. La Renault 4, la Renault 16, la R 5, l'Espace, la Twingo, elles sont toutes là, associées à des souvenirs heureux ou pluvieux mais toujours joyeux, à des départs en vacances et à des troupeaux de moutons. « On a fait pas mal de route ensemble... et ce n'est pas près de s'arrêter », nous dit la marque en signature. Car voilà Koleos, « tout Renault dans un 4 x 4 », qui frappe à la porte de nos vies et voudrait bien s'y installer à son tour. Alors, pour mieux nous conquérir, il met toute sa puissance et son efficacité au service d'une malheureuse 4L embourbée sur le bas-côté. Comme une main tendue vers le passé, diront les uns. Comme un prédateur de souvenirs, ne manqueront pas de leur rétorquer les autres. Pas sûr, en effet, que le « 4 x 4 cross over » de Renault parvienne à se doter du même capital affectif que ses prédécesseurs. Peut-être parce qu'il veut trop être parfait.

Duchemin (duplanning@gmail.com)