Idées

Nature et culture

Mais pourquoi la pub a-t-elle tant de difficultés à se mettre en scène ? Et pourquoi ne peut-elle pas s'empêcher, quand elle se présente, de véhiculer tous les clichés qu'on lui prête ? Des films de Bertrand Blier des années 70 à 99 francs aujourd'hui, difficile de réussir à trouver sympathique ce micro- milieu, pourtant plutôt attachant à en croire ceux qui le fréquentent... Et ce n'est pas la dernière pub pour les produits laitiers bio Vrai qui va contribuer à arranger le portrait de la profession. Ici, l'idée est que les produits Vrai sont tellement vrais que seuls des gens vrais peuvent en faire la pub. Vous suivez ? Et pour la pub, quand on veut des gens vrais, une seule direction : la campagne, ultime refuge de l'authenticité... Et voilà comment des paysans, convoqués à un « briefing » par la fermière chef, se retrouvent autour d'une table en chêne massif à écouter la liste des avantages produits. « C'est pour quand déjà ? » demande un paysan créatif. « T'écoute rien ou quoi ? » sermonne la chef qui venait de dire qu'ils avaient deux semaines pour faire un film, de la radio et de l'affichage. Deux répliques et voilà le doute qui, soudain, s'installe. Ne serions-nous pas davantage chez des publicitaires paysans que chez des paysans publicitaires ? La culture a pris le pas sur la nature. Une campagne de pub 100 % bio, peut-être, mais 100 % vraie, difficile d'y croire...

Duchemin (duplanning@gmail.com)