Dossier Bilan presse

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Bilan presse

Vive les années électorales! La présidentielle de 2007 a permis aux quotidiens régionaux et nationaux d'enrayer leur chute et aux news magazines de battre des records de ventes

Le poids global de la diffusion de la presse française payante en 2007 est de 4,56 milliards d'exemplaires. Selon les chiffres de l'Office de justification de la diffusion (OJD), la bonne surprise est venue l'an dernier d'une stabilisation, à - 0,32 %, de l'érosion de la presse grand public observée depuis l'an 2000. Les familles news, actualité, people et économie semblent même en grande forme. « Et le tout sans lancements majeurs en 2007, observe Patrick Bartement, directeur général de l'OJD. Mais la presse peut dire aussi vive les élections et merci Sarko ! J'évalue à 100 millions d'exemplaires les titres avec Nicolas Sarkozy en une et à 250 le nombre de couvertures de presse magazine. C'est deux fois plus que Mitterrand en 1981. » Des news magazines de plus en plus axés sur les sujets people et des journaux people de plus en plus intéressés par la vie de couple des candidats Sarkozy et Royal : c'est sans doute ce qui explique cette surexposition. À l'inverse, les magazines masculins, ados, loisirs, famille, télé et même féminins sont orientés à la baisse. Au total, la presse magazine limite la casse avec une évolution annuelle de - 0,3 %, contre - 0,7 % pour la presse quotidienne.

A. de R.

Les autres catégories de l'OJD

L'OJD 2007 comptabilise aussi des supports qui n'appartiennent pas à la catégorie « presse grand public ». La presse technique et professionnelle enregistre ainsi une contre-performance très nette en diffusion (- 9,6 %), tout comme la presse gratuite d'annonces, sur le critère de la mise en distribution (- 2,8 %). En revanche, les magazines de marque (Canalsat mag, Vies de famille, Air France mag, etc.) augmentent leur nombre d'exemplaires distribués (+ 4,56 %). Grâce aux nouvelles éditions régionales des quotidiens et au Journal des plages, par exemple, la presse gratuite d'information s'affiche, elle, en plein boom (+ 40 %).

Quotidiens nationaux- 0,63 %

En 2007, la presse quotidienne nationale a bénéficié d'une année riche en actualités. Élection présidentielle, grèves des transports, Coupe du monde de rugby : autant d'événements qui ont permis aux éditeurs d'écouler chaque jour, en semaine, 1 847 845 exemplaires. Et d'afficher un bilan correct par rapport à 2006 : - 0,63 %. Cette relative stabilité de la diffusion, qui s'explique aussi par l'intégration dans l'OJD de quatre titres hippiques (Tiercé magazine, Bilto, Paris courses et Week-end), n'a toutefois pas été saluée par les annonceurs. Au contraire, la PQN a enregistré une baisse de 4,7 % de sa pagination publicitaire par rapport à 2006, selon TNS Media Intelligence. Une situation qui fragilise encore un peu plus l'économie des différents titres. Après Libération, Le Figaro et Le Monde ont annoncé des plans de redressement avec suppression d'effectifs à la clé. La presse quotidienne économique n'est pas épargnée par ces restructurations. L'année 2007 a été marquée pour La Tribune et Les Échos par un changement de main. Vendus par Pearson, Les Échos ont été rachetés par Bernard Arnault. Pour ce faire, ce dernier a été obligé de céder La Tribune, sur laquelle Alain Weill, président de Next Radio TV, a fait main basse. Il a d'emblée prévenu que les départs dans le cadre de la clause de cession ne seraient pas remplacés. Les quotidiens semblent aujourd'hui obsédés par une idée : comment faire mieux avec moins. M.S

Quotidiens régionaux- 0,75 %

Tout comme les quotidiens nationaux, les journaux régionaux ont profité d'une actualité chargée pour stabiliser leur diffusion. Les leaders restent Ouest-France, Le Parisien et Sud Ouest. L'audience était également au rendez-vous, selon les résultats Épiq/Audipresse, avec 16 729 000lecteurs en semaine, soit 33,6 % de la population. Plus globalement, l'année 2007 a été marquée par la poursuite de la restructuration des groupes de presse, engagée suite au démantèlement de la Socpresse, fleuron de l'ex-empire de Robert Hersant. En 2007, les zones Sud et Centre ont achevé leur recomposition. Groupe Hersant Média (ex-France-Antilles) est ainsi devenu propriétaire des groupes La Provence et Nice-Matin l'été dernier, tandis que Sud Ouest rachetait Les Journaux du Midi (Midi libre, notamment) mis en vente par Le Monde. En septembre, c'est au tour des journaux de la région Centre de se regrouper autour d'une nouvelle société baptisée Grand Centre, qui rassemble Centre France-La Montagne, La Nouvelle République du Centre-Ouest et La République du Centre. L'objectif de ces concentrations est de mutualiser les moyens sur des ensembles géographiquement cohérents, pour réduire des coûts toujours plus lourds et difficiles à amortir. M.S

News magazines+ 6,62 %

lls ont tous peu ou prou battu leurs records de ventes cette année. Grâce à son interview exclusive de Carla Bruni, L'Express a même dû, le 14 février, procéder à un retirage de 100 000exemplaires (600 000 exemplaires vendus en tout). Marianne, qui entre cette année à l'OJD, a également dû relancer les rotatives pour son numéro du 14 avril, qui promettait de faire découvrir « Le vrai Sarkozy » et « Ce que les grands médias ne veulent pas ou n'osent pas dévoiler » : les deux premiers tirages (360 000 exemplaires) étant pris d'assaut, l'hebdomadaire a dû être retiré à 80 000exemplaires. L'actualité électorale et la Sarkomania ont davantage profité aux news magazines qu'aux quotidiens : la famille gagne 6,62 %. Le Nouvel Observateur, qui a vu arriver à sa tête l'ancien patron de la Fnac, Denis Olivennes, affiche néanmoins une légère baisse : 509 791 exemplaires, contre 512 659 en 2006. L'Express fait quant à lui un bond, avec 451 713exemplaires vendus en 2007 contre 434 715 en 2006, tout comme Le Point, qui passe de 386 780 à 419 223 exemplaires. Courrier international, non content de progresser lui aussi en diffusion (189 655 exemplaires, contre 185 753 en 2006), jouit d'une grande cote d'amour dans la profession : l'hebdo du groupe Le Monde a remporté le 15 avril dernier le Prix du meilleur magazine news et d'actualité lors des Prix de la presse magazine organisés par le Syndicat de la presse magazine et d'information (SPMI), ainsi que le Prix du coup éditorial pour sa double une du 15 mars 2007, « Tout le mal qu'ils pensent de Sarkozy/Royal ». D.L.G.

Presse TV - 1,19 %

Les titres de la presse TV ont limité la casse en 2007, après plusieurs années de baisse importante. Le mastodonte du secteur, TV magazine (Le Figaro), a même enregistré une progression de sa diffusion (+ 0,16 %), avec 4 542 554 exemplaires chaque semaine, en supplément de... 41 quotidiens. Parmi le trio de tête, dominé par des indéboulonnables, seul Télé Z (Mondadori) progresse : + 0,34 %, à 1 747 723exemplaires, alors que Télé 7 jours (Lagardère) cède du terrain : - 1,85 %, à 1 588 435 ex., et que Télé loisirs (Prisma Presse) décroche franchement : - 4,7 %, à 1 244 233 ex. Du côté des quinzomadaires de Prisma Presse, Télé 2 semaines a remporté le Prix du magazine TV 2008 décerné en avril par le SPMI malgré un effritement de sa diffusion : - 0,35 % (1 198 006 ex.). Plus qu'honorable par rapport à son cousin TV Grandes Chaînes : - 2,35 % (1 128 603 ex.). M.S

Presse économique + 5,44 %

La presse économique, qui progresse encore cette année de 5,44 %. L'indéboulonnable numéro un reste Le Particulier (492 695 ex. contre 477 056 en 2006), suivi par Capital (384 795ex.), Challenges (259 346 ex.), Mieux vivre votre argent (252 382ex.) et L'Expansion (160 727 ex.). Les sites Web de ces titres économiques se sont également fait remarquer : capital.fr a ainsi été à l'origine d'un bon nombre de scoops, notamment sur la croisière postélectorale de Nicolas Sarkozy sur le Paloma de Vincent Bolloré. D.L.G.Le Particulier (492 695 ex. contre 477 056 en 2006), suivi par Capital (384 795ex.), Challenges (259 346 ex.), Mieux vivre votre argent (252 382ex.) et L'Expansion (160 727 ex.). Les sites Web de ces titres économiques se sont également fait remarquer : capital.fr a ainsi été à l'origine d'un bon nombre de scoops, notamment sur la croisière postélectorale de Nicolas Sarkozy sur le Paloma de Vincent Bolloré. D.L.G.

Presse masculine - 23,29 %

Encore une chute de 23,29 % pour les masculins, qui n'en finissent plus de baisser depuis 2004. GQ sera-t-il le superhéros de cette famille de presse agonisante? Entrevue, l'un des derniers survivants du petit empire de Gérard Ponson, la SCPE, filiale de Lagardère revendue cette année à son dirigeant, garde de fortes ventes mais perd 50000 exemplaires (308199 ex. en 2007, contre 358548 en 2006), après des années à plus de 500000exemplaires... FHM connaît lui aussi un recul de ses ventes, tout comme Maximal. Autant dire que le mensuel haut de gamme de Condé Nast, GQ, est observé de près. Ses débuts, il est vrai appuyés par une campagne de publicité d'envergure, sont plus qu'encourageants : 280 000 exemplaires pour le premier numéro, un chiffre supérieur aux prévisions de l'éditeur, qui escomptait plutôt 200 000 ventes pour une diffusion moyenne de 70000 exemplaires. D.L.G

GQ sera-t-il le superhéros de cette famille de presse agonisante? Entrevue, l'un des derniers survivants du petit empire de Gérard Ponson, la SCPE, filiale de Lagardère revendue cette année à son dirigeant, garde de fortes ventes mais perd 50000 exemplaires (308199 ex. en 2007, contre 358548 en 2006), après des années à plus de 500000exemplaires... FHM connaît lui aussi un recul de ses ventes, tout comme Maximal. Autant dire que le mensuel haut de gamme de Condé Nast, GQ, est observé de près. Ses débuts, il est vrai appuyés par une campagne de publicité d'envergure, sont plus qu'encourageants : 280 000 exemplaires pour le premier numéro, un chiffre supérieur aux prévisions de l'éditeur, qui escomptait plutôt 200 000 ventes pour une diffusion moyenne de 70000 exemplaires. D.L.G

Presse people +8,35%

Bousculade en tête de tableau pour la presse people, qui a continué sa percée avec une progression de 8,35 % de sa diffusion en 2007. Au premier rang, on retrouve le vétéran Voici (492 556ex.), suivi de Closer (469 207 ex.), puis France dimanche (446 845 ex.). Mais l'une des stars de l'année a incontestablement été Point de vue, qui, sous la houlette de sa rédactrice en chef Colombe Pringle, a sorti de jolis « coups » : les interviews des « reines-mères » Sarkozy et Bruni, par exemple. Cela ne se traduit pas franchement encore en diffusion (201 195ex. en 2007 contre 202 823 en 2006), même si le titre a enrayé l'érosion de ses ventes. La famille compte depuis peu un nouvel acteur : Oops, lancé par un éditeur de presse « jeune », Captain Eo. Ce dernier, qui a bénéficié d'une campagne de lancement de 5 millions d'euros, affiche des débuts encourageants : 323 000 exemplaires pour le premier numéro, avec un objectif de 200 000ventes. D.L.G

Presse décoration +2,67%

L 'animatrice de D & Co sur M6, Valérie Damidot, compte parmi les animateurs préférés des Français, et la presse déco continue à intéresser les lecteurs : + 2,67 % en 2007, avec des titres au coude-à-coude : Détente jardin (303 669 exemplaires), Maison créative (278 594), Art & Décoration (243 125), Rustica hebdo (226 543) et Maison & Travaux (199 342). Dernier événement dans ce marché prospère et vivace, l'acquisition par Lagardère Active, annoncée mercredi 30 avril, du groupe Massin, poids lourd de la presse déco avec deux publications : Art & Décoration et Maison & Travaux. « Ces deux magazines complètent le portefeuille de Lagardère Active (Elle décoration, Le Journal de la maison, Campagne décoration), qui compte parmi ses axes prioritaires les féminins généralistes haut de gamme et l'art de vivre » a déclaré le groupe Lagardère. D.L.G.